口罩事件的影響，國際局勢的動蕩，房地產(chǎn)市場的收縮。讓本來就飄搖的廣告市場雪上加霜，下半年會好嗎？國家會救市嗎？這我們都無法回答，就連習(xí)大大都無法回答。但我知道的是廣告會持續(xù)下去，品牌會持續(xù)下去，我們的生活還要繼續(xù)。但公司能不能堅(jiān)持下去不得而知。用馬云的話，就是今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，就看你能否堅(jiān)持到后天的黎明破曉。在破曉之前我們應(yīng)該做些什么呢？今天我與大家一起來探討探討。
運(yùn)營是永遠(yuǎn)的主題
以前我們做廣告只是簡單做執(zhí)行就好。一個(gè)框架廣告位，賣給了廣告客戶，至于效果好不好，那不是我們負(fù)責(zé)的事。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的興起，客戶逐漸形成了按效果付費(fèi)的習(xí)慣?；剡^頭來想想，客戶這樣想也非常有道理。就像某個(gè)管理學(xué)者說的，客戶買的不是電鉆，他買的是墻上那個(gè)孔。那么類比過來，客戶要的不是廣告，而是有效地傳播和客戶的引流。
短視頻是一個(gè)很好的傳播工具
信息高度濃縮，先進(jìn)的算法，短視頻是一個(gè)神奇的存在，是各個(gè)商家競相追捧的宣傳神器。我不止一次地在公司講述視頻傳播工具的先進(jìn)性，也鼓勵(lì)大家積極行動起來，學(xué)習(xí)抖音這個(gè)先進(jìn)的宣傳神器。這也好比火器時(shí)代與冷兵器時(shí)代的較量，是降維打擊的利器。
具備策劃能力，是每一個(gè)員工必備的技能
有了先進(jìn)的工具，還需要駕馭先進(jìn)工具的能力。如同你有了一桿先進(jìn)的步槍，但你沒有掌握射擊技術(shù)，那桿槍充其量就是威懾一下敵人，實(shí)際與燒火棍沒有什么區(qū)別。廣告最稀缺的就創(chuàng)意和策劃能力，在未來的競爭當(dāng)中要想取勝，唯有對市場的理解和獨(dú)特的創(chuàng)意，才能拔得頭籌。
人才是第一生產(chǎn)力。
成凡裝飾、馬大廚、還有云姐的一個(gè)餐飲客戶，我們反復(fù)討論給客戶的報(bào)價(jià)。其實(shí)我們在做業(yè)務(wù)過程中的各種糾結(jié)，就是人才的匱乏所導(dǎo)致的。引進(jìn)有能力的運(yùn)營人才和編導(dǎo)人才，是現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。人才的稀缺，是一個(gè)不爭的事實(shí)。我相信通過時(shí)間的累積，一定可以淘到合適的人才。未來框架傳媒應(yīng)該是一個(gè)臥龍藏虎的地方，每一位框架廣告人都是一個(gè)知識工作者，都能獨(dú)當(dāng)一面，也應(yīng)該是荊州的一面旗幟。
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荊州市框架傳媒 高茂林
2022.8.16
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