大數(shù)據(jù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
點(diǎn)擊量：發(fā)布時(shí)間：2019-05-29
李挺偉 清華大學(xué)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心特約研究員
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)發(fā)生了很大的變化，以前文化生產(chǎn)由生產(chǎn)者經(jīng)傳播者到達(dá)消費(fèi)者，今天內(nèi)容創(chuàng)作更加大眾化、交互化。營(yíng)銷方面體現(xiàn)傳播網(wǎng)絡(luò)化、平臺(tái)化和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化特點(diǎn)。從需求端看，文化消費(fèi)更加多元化、更加個(gè)性化、更強(qiáng)調(diào)黏性。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，而是交互雙向整合的一個(gè)行業(yè)。
從創(chuàng)作者主體來(lái)看，生產(chǎn)者和消費(fèi)者難以界定，我們既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者，既是創(chuàng)意者也是貢獻(xiàn)者、分享者。以前我們說(shuō)先有內(nèi)容，再有平臺(tái)，再有用戶，今天我們已經(jīng)很難區(qū)分內(nèi)容來(lái)自于平臺(tái)還是來(lái)自于用戶，比如說(shuō)愛(ài)奇藝、騰訊、阿里、百度，不僅是平臺(tái)企業(yè)，也是內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，用戶既是內(nèi)容生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，未來(lái)我們更需要關(guān)注兩點(diǎn)：一是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不要忘了核心是文化創(chuàng)意內(nèi)容，二是讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與科技進(jìn)行深度融合。
陸世棟 浙江省文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)、云朵網(wǎng)董事長(zhǎng)
公共服務(wù)的核心是解決環(huán)境和信任問(wèn)題，我們的服務(wù)對(duì)象發(fā)生了變化，不是靠增加人力資源和更新工具可以解決的，我們想做的事是通道共享、數(shù)據(jù)共享、服務(wù)共享。
我們?cè)诮ㄒ粋€(gè)企業(yè)的“芝麻信用”，浙江省省市縣全部聯(lián)網(wǎng)，地毯式推進(jìn)企業(yè)上云，構(gòu)建全樣本數(shù)據(jù)池。我們擁有浙江省15萬(wàn)家企業(yè)，包括所有規(guī)上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性數(shù)據(jù)。只有多維度全樣本數(shù)據(jù)池的建立，2B的鏈條社會(huì)關(guān)系才能打通。依據(jù)評(píng)級(jí)分，可以促進(jìn)各方建立一個(gè)合作關(guān)系，這就是我們的數(shù)據(jù)鏈條。政府只要站在這個(gè)位置，打通鏈條，形成指數(shù)和評(píng)級(jí)以后，促進(jìn)企業(yè)跟全社會(huì)共享、傳播、交流。我們的目標(biāo)是建11個(gè)網(wǎng)，包括人才、企服、數(shù)據(jù)、金融、傳播等方面。
王明軒 國(guó)廣星空傳媒總裁
中國(guó)是產(chǎn)大數(shù)據(jù)最多的地方，全世界有23%的數(shù)據(jù)都在中國(guó)。有了這些數(shù)據(jù)的支撐，現(xiàn)在大家都在干一件事：智能識(shí)別，包括文字識(shí)別、圖像識(shí)別、移動(dòng)畫面識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等等，然后進(jìn)行智能化分解、傳輸，進(jìn)行智能決策。
人工智能服務(wù)于人的需要，一級(jí)機(jī)器人可調(diào)用下級(jí)機(jī)器人，人類整個(gè)信息傳輸結(jié)構(gòu)變成一條巨大的智能化結(jié)構(gòu)體系，這個(gè)體系結(jié)構(gòu)有一個(gè)能力特別強(qiáng)的一級(jí)機(jī)器人，可以調(diào)用所有更低層級(jí)機(jī)器人的資源。此時(shí)此刻真正內(nèi)容為王時(shí)代到來(lái)了，站在機(jī)器人角度，誰(shuí)符合我主人的需要，我就拉誰(shuí)出來(lái)。
要成為一級(jí)機(jī)器人的大型綜合平臺(tái)，我認(rèn)為很多企業(yè)都沒(méi)有機(jī)會(huì)了，但不排除，在人工智能方面做得特別好的、還處于孵化階段的公司是有機(jī)會(huì)的，傳統(tǒng)媒體可以用參股的方式接入。二級(jí)機(jī)器人在垂直領(lǐng)域特別多，任何一個(gè)領(lǐng)域都可以進(jìn)行改造，未來(lái)的空間是巨大的。
朱洪模 北京青年企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
大數(shù)據(jù)時(shí)代，基于數(shù)字內(nèi)容拓展的產(chǎn)品，要擺脫單一流量經(jīng)營(yíng)和副本經(jīng)營(yíng)模式，提升個(gè)性化的東西。內(nèi)容端要生產(chǎn)豐富，就是品種多、花樣多。首先要從公共文化服務(wù)角度入手，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，一個(gè)地方的公共報(bào)紙、公共圖書館、公共文化館等應(yīng)該成為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)融合的領(lǐng)頭羊。
同時(shí)，盡快制定出臺(tái)鼓勵(lì)民營(yíng)和社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，建立相應(yīng)的融資平臺(tái)和文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展提供更加有力支持，在文化產(chǎn)業(yè)資本結(jié)構(gòu)上，形成國(guó)有資本、民間資本共同投入文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
李汶軒 騰訊文旅市場(chǎng)總監(jiān)
騰訊希望通過(guò)文化、旅游、科技三方面的融合，讓旅游體驗(yàn)更開(kāi)心、省心、安心。運(yùn)用騰訊基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、人工智能服務(wù)，把數(shù)字誠(chéng)信體系、數(shù)字支付體系等一系列數(shù)字化功能，以及擁有的文化能力，全部植入到旅游各個(gè)場(chǎng)景中，覆蓋到旅游各個(gè)階段，前、中、后，吃住行、游購(gòu)?qiáng)矢鱾€(gè)場(chǎng)景。
通過(guò)跟云南省合作，我們目前已經(jīng)沉淀了比較全的旅游解決方案。我們通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，為目的地政府景區(qū)游客提供全流程服務(wù)。這些功能覆蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)剩麄€(gè)行程游前、游中、游后，我們不斷迭代、沉淀，比如說(shuō)數(shù)字身份體系，可以現(xiàn)在從做最開(kāi)始刷臉入園，升級(jí)到刷臉入園、刷臉入住酒店，刷臉支付，我們希望未來(lái)實(shí)現(xiàn)一張臉走天下。
張振翼 國(guó)家信息中心研究員
文化產(chǎn)業(yè)有三個(gè)方面：內(nèi)容、渠道、用戶。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)用得最多的就是用戶數(shù)字化，通過(guò)把用戶行為進(jìn)行數(shù)字化，進(jìn)行用戶畫像，對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦、創(chuàng)造新的產(chǎn)品都可以做得更加精準(zhǔn)、更有效率。還有就是渠道的數(shù)字化，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管是看小說(shuō)、視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝還是打游戲，都是要消耗時(shí)間的，在渠道方面，這個(gè)市場(chǎng)可能有新的業(yè)態(tài)出來(lái)跟別的形態(tài)搶時(shí)間。再就是內(nèi)容數(shù)字化，這幾年超級(jí)英雄電影特別多，就是因?yàn)橹谱骷夹g(shù)數(shù)字化了，這樣的產(chǎn)品成為可能。
把數(shù)字化手段應(yīng)用于內(nèi)容制作，可能是對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響最大的領(lǐng)域。未來(lái)內(nèi)容數(shù)字化的開(kāi)發(fā)潛力非常大，而且內(nèi)容數(shù)字化后，制造、零售等實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的想象空間也非常大。
王國(guó)華 北京工業(yè)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)
貴州要推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為全國(guó)領(lǐng)軍之地，要改變它的人文地貌。自然地貌講的是山水田園路，人文地貌主要講這塊土地、這一個(gè)區(qū)域有多少優(yōu)秀人文分子在這里聚集，有多少人文的精神在這里創(chuàng)造產(chǎn)品。
發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該重視四個(gè)方面：一是加強(qiáng)宣傳和培訓(xùn)，提高人的運(yùn)營(yíng)能力和對(duì)資源的收集挖掘能力；二是要改革機(jī)制，尤其是要重視民營(yíng)經(jīng)濟(jì)；三是要吸引一批真正樂(lè)意到這里來(lái)創(chuàng)業(yè)、投資、生活的人；四是要充分尊重人才。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)區(qū)域的發(fā)展，已經(jīng)從對(duì)自然資源和廉價(jià)勞動(dòng)力依賴中解脫出來(lái)，人們對(duì)工作、休閑或者居住地點(diǎn)的選擇，比歷史上任何時(shí)期都更加注重區(qū)域的人文環(huán)境。貴州數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會(huì)吸引更多的世界目光聚焦貴州，從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑著貴州的人文地貌。推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將改變貴州的人文地貌，甚至貴州整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，都將從依靠地方自然資源，走向依靠創(chuàng)意、依靠智慧。
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